Tijdens dit semester gaven 10 vooraanstaande gastsprekers een exclusieve blik achter de schermen van modern digitaal communicatiemanagement: van data-gedreven performance advertising en AI copy tot storytelling en crisis-PR.
Bachelor Communicatie & Marketing
Op deze website bundelen we per sessie de belangrijkste key takeaways, beproefde methodologieën, professionele tools en persoonlijke reflecties.
Klik op een gastles om het gedetailleerde verslag, lesnotities, behandelde tools en reflecties te openen.
Hoe bouw je authentieke merkverhalen die converteren? Een analyse van narratieve structuren, doelgroepempathie en cross-mediale concepten.
Semantische zoekmachineoptimalisatie, intentiegedreven trefwoordonderzoek en het bouwen van thematische contenthubs anno 2025.
De dominantie van TikTok en Instagram Reels: algoritmes doorgronden, trends monitoren en organisch bereik genereren met videocontent.
Data vertalen naar marketingbeslissingen. Klantreizen meten via Google Analytics 4, event-based tracking en datavisualisatie in dashboards.
Prompt engineering, kwaliteitsbewaking en ethiek. Hoe marketeers LLM-modellen inzetten als creatieve copilot zonder merkidentiteit te verliezen.
Selectie van nano- en micro-influencers, contractering, briefing, FTC-richtlijnen en het meten van daadwerkelijke ROI van campagnes.
Google Ads, Performance Max campagnes en Meta Ad Manager: budgetallocatie, biedstrategieën en continue A/B testing voor maximale conversie.
Frictieloze gebruikerservaringen bouwen. Heatmaps analyseren, psychologische hefbomen inzetten en landingspagina's optimaliseren.
Lead nurturing, segmentatie en geautomatiseerde triggers in tools zoals HubSpot en Klaviyo voor een langdurige klantrelatie.
Omgaan met social media escalaties, reputatieschade beperken, 'social listening' en het opstellen van een helder crisisdraaiboek.
Probeer een andere zoekterm of pas het categorie-filter aan.
De colleges sluiten naadloos aan op de opleidingscompetenties van de opleiding Communicatiemanagement.
Het vermogen om individuele marketingdisciplines (SEO, SEA, PR) samen te smeden tot één effectieve omnichannel communicatiestrategie.
Kritisch omgaan met opkomende technologieën zoals Gen-AI tools, veranderende algoritmes en privacywetgeving in data-analyse.
Het vertalen van abstracte merkdoelen naar impactvolle visuele verhalen en aantrekkelijke copy die doelgroepen écht activeert.